Jak zbudować markę od podstaw

Jeśli planujesz założyć firmę, prawdopodobnie już wiesz, jak ważną rolę odgrywa marka w sukcesie przedsiębiorstwa. Skuteczna marka może pomóc Twojej firmie w budowaniu wiarygodności, dotarciu do grupy docelowej, wyróżnieniu się na tle konkurencji, przyciągnięciu najlepszych specjalistów oraz zwiększeniu sprzedaży. Ale jak stworzyć tożsamość marki? Mamy dla Ciebie 7 kroków, które pomogą każdej nowej firmie stworzyć markę idealnie dopasowaną do jej unikalnej działalności. Zacznijmy.

 

Kroki do stworzenia Twojej marki

 

1. Zdefiniuj swoją grupę docelową.

Mam nadzieję, że masz już ogólny obraz swojej grupy docelowej, ale teraz nadszedł czas, by to doprecyzować. Kto potrzebuje i/lub chce Twoich produktów lub usług i dlaczego? Jaki jest zakres wiekowy Twojej publiczności? Czy mieszkają w mieście czy na przedmieściach? Jakie mają obawy? Jaką pracę wykonują? Czym się bawią? Na jakie metody promocji reagują (media społecznościowe, e-mail, wiadomości SMS, druk, reklamy telewizyjne, integracja marki itp.)? Na jaki styl promocji i branding reagują (formalny, nieformalny, dowcipny, humorystyczny, poważny, nowatorski, motywacyjny itp.)? Zdefiniowanie tych szczegółów dotyczących grupy docelowej to fundament budowania marki, która skutecznie porozumie się z konkretnymi konsumentami i przyciągnie ich uwagę. Ten pierwszy krok pomoże Ci podjąć decyzje dotyczące kolejnych etapów tworzenia marki.

 

2. Zidentyfikuj to, co wyróżnia Twoją markę na tle konkurencji.

Zidentyfikowanie szczegółów, które odróżniają Cię od konkurencji, znacząco wpłynie na strategię brandingową. Czy Twój produkt lub usługa rozwiązuje konkretny problem lub oferuje rozwiązanie dla klientów? Czy Twoja firma działa w sposób, w jaki inne firmy nie działają? W czym Twój produkt lub usługa jest lepszy lub bardziej zrównoważony niż inne dostępne na rynku? Czy masz wyjątkową historię, która wyróżnia Cię na tle konkurencyjnych firm? Podobnie jak w kroku pierwszym, ten proces identyfikowania tego, co odróżnia Twoją firmę, to niezbędna praca domowa przed rozpoczęciem tworzenia marki.

 

3. Zdefiniuj nazwę, slogan, misję i wizję swojej marki.

Teraz, gdy już wykonałeś podstawową pracę, nadszedł czas na kreatywne elementy marki. Nazwa firmy, slogan, misja i wizja to wizytówki marki, które pomagają przekazać, co oferujesz, dlaczego to oferujesz i co czyni Twoje produkty lub usługi wyjątkowymi. Te elementy mogą być wykorzystane w przyszłych reklamach, na stronach w mediach społecznościowych, stronie internetowej i/lub platformach sprzedażowych. Nazwa i slogan pomogą klientom zapamiętać Twoją markę, podczas gdy misja i wizja poinformują klientów o tym, co napędza Twoją firmę na głębszym poziomie. Tworząc te elementy, pamiętaj o grupie docelowej oraz o tym, co wyróżnia Twoją markę na tle konkurencji.

 

4. Ustal ton głosu i archetyp Twojej marki.

Podczas tworzenia nazwy, hasła, misji i wizji możesz zauważyć, że zaczyna pojawiać się konkretny styl pisania. To dobry moment, by zastanowić się nad archetypem i głosem marki. Archetyp marki to kategoryzacja osobowości marki oparta na ludzkich cechach. Istnieje 12 głównych archetypów marki: Twórca, Mądry, Opiekun, Niewinny, Żartowniś, Czarodziej, Władca, Bohater, Przeciętny Człowiek, Buntownik, Odkrywca i Miłośnik. Biorąc pod uwagę, co oferuje Twoja marka i jak prowadzisz działalność, który jeden lub dwa archetypy najlepiej pasują do Twojej firmy? Zdefiniowanie archetypu(-ów) marki pomoże Ci doprecyzować jej głos, który określi styl i ton komunikacji z odbiorcami poprzez media społecznościowe, obsługę klienta, reklamy i inne kanały.

 

5. Stwórz historię swojej marki.

Teraz, gdy zdefiniowałeś nazwę, slogan, misję, wizję, archetyp i głos marki, nadszedł czas na odkrycie wyjątkowej historii Twojej firmy. Konsumentów interesuje osobisty kontakt z marką. Chcą wiedzieć, skąd się wziął pomysł na produkt, co napędza firmę, kim są ludzie stojący za marką, dokąd trafiają pieniądze klientów po zakupie itp. Jak możesz pokazać ludzką stronę swojej działalności poprzez historię marki? To szansa na nawiązanie głębszego kontaktu z klientami. Co chcesz im przekazać?

 

6. Stwórz estetykę marki i przewodnik stylu.

Udało Ci się już poradzić z tekstowymi elementami marki. Teraz czas na wizualne. Wygląd marki może mieć ogromny wpływ na przekształcenie potencjalnych klientów w klientów zakupowych. Estetyka marki obejmuje wszystko – od logo i czcionki, przez projekt strony internetowej, opakowania produktów, aż po reklamy. Czy żywiołowy i zabawny wygląd pasuje do Twojej marki? A może bardziej minimalistyczny i spokojny lepiej odda charakter oferowanych produktów lub usług? Wybierając estetykę, zastanów się, czego oczekuje Twoja grupa docelowa (lub czego jeszcze nie wie, że pragnie), szukając produktów lub usług, które oferujesz, i upewnij się, że wygląd marki odpowiada jej głosowi. Gdy raz zdecydujesz się na podstawową estetykę, stwórz przewodnik stylu, aby zapewnić spójność w dalszym rozwoju firmy.

 

7. Promuj swoją markę.

Przeprowadziłeś badania i stworzyłeś oraz zdefiniowałeś kreatywne elementy Twojej marki. Teraz nadszedł czas, by pokazać swoją firmę światu. Wykorzystaj elementy i wytyczne marki, aby poinformować o nowej działalności. Załóż konta firmowe w mediach społecznościowych i twórz newslettery, które używają ustalonej estetyki i głosu, by angażować obserwatorów i potencjalnych klientów. Udostępniaj swój slogan, misję, wizję i historię na stronach w mediach społecznościowych, opakowaniach produktów, reklamach, stronie internetowej i/lub innych platformach sprzedażowych. Rozdawaj próbki, dawaj gadżety z logo lub organizuj konkursy, by wygenerować zainteresowanie swoimi produktami lub usługami. Ciężko pracowałeś nad stworzeniem marki – teraz czas, by jej pozwolić polecieć.

 

Aby uzyskać więcej pomysłów na rozwój i rozwój nowej marki, zajrzyj do: 5 sposobów na zwiększenie rozpoznawalności marki, 5 sposobów na budowanie zaufania klientów oraz Jak zwiększyć sprzedaż online. A jeśli szukasz dostosowanych produktów z logo do oferty Twojej nowej firmy, TVCMALL spełni wszystkie Twoje potrzeby!