5 sposobów na zwiększenie rozpoznawalności marki

Jeśli trafiłeś na ten artykuł, prawdopodobnie doszedłeś do wniosku, że nadszedł czas, by dalej rozwijać swoją małą firmę, ale być może nie wiesz dokładnie, jak to zrobić. Założenie firmy to wielkie osiągnięcie, ale jej organiczny rozwój to pewna forma sztuki – którą podejmowali wielu przedsiębiorców na różne sposoby. Jednym z sprawdzonych i skutecznych pierwszych kroków w rozwoju firmy jest zwiększenie świadomości marki. W tym artykule omówimy, czym dokładnie jest świadomość marki oraz pięć sposobów na jej zwiększenie dla Twojej firmy.

 

Czym jest świadomość marki?

 

Zanim przejdziemy do strategii, omówmy podstawy. Czym jest świadomość marki i dlaczego jest ważna? Mówiąc prosto, świadomość marki to stopień, w jakim konsumentowie znają konkretną markę oraz oferowane przez nią produkty lub usługi. Każda sprzedaż zaczyna się od zapoznania się klienta z marką. Świadomość prowadzi do zainteresowania i rozważenia zakupu, co w idealnym scenariuszu kończy się decyzją zakupową. Inwestycja w zwiększenie świadomości marki Twojej firmy to czas i/lub pieniądze dobrze wydane na ważny pierwszy krok w podróży klienta.

 

Jak więc zwiększyć świadomość marki?

 

1. Stwórz historię, głos i misję marki, które wykraczają poza Twój produkt/usługę.

Pierwszym krokiem, by potencjalni klienci pamiętali Twoją markę lepiej niż inne w danej branży, jest stworzenie historii, głosu i misji, które nie tylko wyróżniają się, ale także wykraczają poza oferowany produkt lub usługę. Weźmy na przykład Nike. Nike sprzedaje odzież sportową, ale ich podstawowa wiadomość – „Just do it” – motywuje ludzi do podejmowania największych wyzwań. TOMS to marka sprzedająca buty, ale jej główną misją jest „używanie działalności by poprawiać życie”. Zaczęło się od darowania butów społecznościom potrzebującym, a rozwinęło się do wielu inicjatyw społecznych, które trwają do dziś. Obecni konsumenci lubią wiedzieć, że kupują od firm, z którymi mogą się utożsamić i z którymi chcą być kojarzeni. Jak Twoja historia, głos i misja wyróżniają Cię na tle konkurencji i łączą z klientami?

 

2. Daj coś za darmo.

Niezależnie od tego, czy jest to informacja, usługa czy produkt, zapewnienie potencjalnym klientom czegoś za darmo to sposób na pozostawienie pozytywnego wrażenia o marce, zademonstrowanie, co Twoja firma oferuje, oraz zwiększenie świadomości marki poprzez rekomendacje „z ust do ust”. Jeśli Twoja firma oferuje usługi doradztwa życiowego, możesz rozważać publikowanie wpisów na blogu lub filmów na YouTube omawiających Twoją metodologię lub udzielających porad. Jeśli Twoja firma sprzedaje zdrowe przekąski, możesz rozdawać próbki na lokalnym targu rolnym lub w sklepie spożywczym. Zastanów się, co Twoja firma może oferować za darmo, by szerzyć informację o swoich usługach.

 

3. Zwiększ swoją obecność i zaangażowanie w mediach społecznościowych.

Media społecznościowe mogą być błogosławieństwem i przekleństwem współczesnego społeczeństwa, ale jeśli chodzi o rozwijanie małej firmy, to darmowe narzędzie marketingowe, z którego należy skorzystać. Internet pozwala nam dotrzeć do ludzi na całym świecie, nie tylko w naszym najbliższym otoczeniu. Zwiększając swoją obecność i zaangażowanie w mediach społecznościowych, możesz zbudować społeczność wokół marki, której inaczej byś nie miał. Przy tworzeniu treści dla kont w mediach społecznościowych, dostosuj je do unikalnej charakterystyki swojej marki i pamiętaj o punkcie drugim w tym artykule: daj coś za darmo. Może to być informacja (porady, wskazówki, poradniki, ekspertowe rady itp.), specjalne zniżki lub rozdawanie produktów. Pamiętaj również o interakcjach z obserwatorami w komentarzach i zachęcaj ich do udziału w konkursach lub dyskusjach. Możesz nawet współpracować z uzupełniającymi markami, by wzajemnie zwiększyć zasięg i zaangażowanie. Media społecznościowe oferują możliwość zbudowania społeczności wokół firmy, dalszego ugruntowania głosu marki i podkreślenia misji firmy, jednocześnie zwiększając zasięg marki.

 

4. Wykorzystaj reklamy typu „świadomość” w mediach społecznościowych.

Reklamy w mediach społecznościowych to świetny sposób na dotarcie do konkretnej grupy docelowej i zwiększenie świadomości marki dzięki algorytmom, które platformy społecznościowe już doskonałe opanowały. Ale czy wiedziałeś, że istnieje specjalna opcja, która może pomóc Ci jeszcze bardziej zwiększyć świadomość marki za pomocą reklam? Podczas tworzenia kampanii reklamowej na Facebooku lub Instagramie po prostu wybierz opcję „Świadomość” jako cel kampanii.

 

5. Oferuj markowe gadżety.

Markowe produkty mogą być świetnym sposobem na organiczne zwiększenie zasięgu marki. Jeden produkt promocyjny ma średnio 344 wyświetlenia miesięcznie, a 89% konsumentów potrafi przypomnieć sobie markę na gadżecie, który otrzymali w ciągu ostatnich 2 lat. Na konkurencyjnym rynku markowe gadżety mogą pomóc potencjalnym klientom zapamiętać nazwę Twojej firmy, dzięki czemu Twoja firma będzie się wyróżniać na tle konkurencji, która nie oferuje produktów z logo. A ponieważ większość osób przekazuje dalej promocyjne produkty, których już nie potrzebuje, markowe gadżety to prezent, który nadal działa w dziedzinie zwiększania zasięgu marki.

 

Zwiększenie świadomości marki to kluczowy pierwszy krok w kierunku zwiększenia sprzedaży i rozwoju małej firmy. Może się to na początku wydawać przytłaczające, ale definiując unikalną misję, wizję i głos marki, dając coś za darmo, zwiększając obecność i zaangażowanie w mediach społecznościowych, wykorzystując reklamy typu „świadomość” oraz oferując markowe gadżety, możesz stopniowo i organicznie poszerzać zasięg swojej firmy.

 

 

Źródła statystyk:

Petan, Gianna. „50 Crazy Stats and Facts About the Promotional Products Industry.” Quality Logo Products Blog, 5 January 2023, https://www.qualitylogoproducts.com/blog/50-stats-promotional-products/