Hoe een merk vanaf nul opbouwen

Als u een bedrijf wilt starten, weet u waarschijnlijk al hoe belangrijk merkstrategie is voor het succes van een bedrijf. Een effectief merk helpt uw bedrijf om geloofwaardigheid op te bouwen, uw doelgroep te bereiken, zich te onderscheiden van concurrenten, getalenteerde medewerkers aan te trekken en de verkoop te stimuleren. Maar hoe creëert u een merkidentiteit? We hebben zeven stappen die elk nieuw bedrijf kunnen helpen om een merk op te bouwen dat perfect aansluit bij hun unieke bedrijfsactiviteiten. Laten we beginnen.

Stappen voor het opbouwen van uw merk

1. Definieer uw doelgroep.

Hopelijk hebt u al een algemeen beeld van wie uw doelgroep is, maar nu is het tijd om specifiek te worden. Wie heeft uw producten of diensten nodig en/of wil ze hebben, en waarom? Wat is de leeftijd van uw doelgroep? Wonen zij in de stad of in de buitenwijken? Wat zijn hun zorgen? Waar werken ze? Wat doen ze in hun vrije tijd? Op welke marketingmethoden reageren ze (social media, e-mail, sms, print, reclamespotjes, merkintegratie, enz.)? Op welke stijl van marketing en branding reageren ze (formeel, informeel, geestig, humoristisch, serieus, edgy, motiverend, enz.)? Het definiëren van deze details over uw doelgroep is de basis voor het opbouwen van een merk dat effectief kan communiceren met en aantrekken voor deze specifieke consumenten. Deze eerste stap helpt u bij het nemen van beslissingen over toekomstige stappen bij het opbouwen van uw merk.

2. Bepaal wat uw merk onderscheidt van de concurrentie.

Het bepalen van wat u specifiek onderscheidt van uw concurrenten, heeft grote invloed op uw merkstrategie. Lost uw product of dienst een specifiek probleem op of biedt het een oplossing voor consumenten? Doet uw bedrijf zaken op een manier die andere bedrijven niet doen? Is uw product of dienst beter of duurzamer dan andere producten of diensten op de markt? Hebt u een uniek verhaal dat u onderscheidt van andere bedrijven? Net als stap #1 is dit proces van het bepalen wat uw bedrijf onderscheidt van anderen essentiële voorbereiding voordat u begint met het vormgeven van uw merk.

3. Definieer de naam, slogan, missie en visie van uw merk.

Nu u wat voorbereidend werk heeft gedaan, is het tijd om in te gaan op de creatieve elementen van uw merk. De naam, slogan, missieverklaring en visieverklaring van uw bedrijf zijn allemaal visitekaartjes van uw merk die helpen om uit te leggen wat u aanbiedt, waarom u het aanbiedt en wat uw producten of diensten speciaal maakt. Deze elementen zijn hulpmiddelen die u kunt gebruiken in toekomstige advertenties, social media-pagina's, website en/of online marktplaatsen, en meer. De naam en slogan van uw merk helpen klanten om u te onthouden, terwijl uw missie en visie consumenten informeren over wat uw bedrijf op een dieper niveau aandrijft. Houd bij het ontwikkelen van deze elementen rekening met uw doelgroep en de aspecten die uw merk onderscheiden van de concurrentie.

4. Stel de stem en het archetyp van uw merk vast.

Terwijl u de naam, slogan, missie en visie ontwerpt, merkt u misschien dat er een bepaalde schrijfstijl naar voren komt. Dit is een goed moment om na te denken over het archetyp en de stem van uw merk. Een merkarchetyp is een categorisering van de persoonlijkheid van uw merk, gedefinieerd aan de hand van menselijke eigenschappen. Er zijn 12 primaire merkarchetypen: de maker, de wijze, de verzorger, de onschuldige, de grappenmaker, de tovenaar, de heerser, de held, de doorsnee, de rebel, de ontdekkingsreiziger en de minnaar. Overweeg, gezien wat uw merk aanbiedt en hoe het zaken doet, welk of welke twee archetypen het beste bij uw bedrijf passen. Het definiëren van het archetyp van uw merk helpt u om de stem van uw merk te verfijnen, wat de stijl en toon bepaalt waarin u communiceert met uw publiek via social media, klantenservice, advertenties, enz.

5. Creëer het verhaal van uw merk.

Nu u de naam, slogan, missie, visie, archetyp en stem van uw merk hebt gedefinieerd, is het tijd om in te gaan op het unieke verhaal van uw bedrijf. Consumenten willen op persoonlijk niveau verbinding maken met merken. Ze willen weten hoe het idee voor een product is ontstaan, wat een bedrijf aandrijft, wie de mensen zijn die het bedrijf uitmaken, waar het geld van een klant heen gaat wanneer hij of zij iets koopt bij uw bedrijf, enz. Hoe kunt u de menselijke kant van uw bedrijf laten zien via het verhaal van uw merk? Dit is een kans om op dieper niveau contact te maken met uw klanten. Wat wilt u zeggen?

6. Ontwerp de esthetiek en stijlgids van uw merk.

U hebt de schriftelijke elementen van uw merk aangepakt. Nu gaan we verder met de visuele aspecten. De uitstraling van een merk kan een grote invloed hebben op het omzetten van potentiële klanten in kopers. De esthetiek van uw merk omvat alles, van uw logo en lettertype tot uw webdesign, verpakking, advertenties en meer. Past een levendige en speelse uitstraling bij uw merk? Of past een minimalistische en rustgevende look beter bij de producten of diensten die u aanbiedt? Overweeg bij het kiezen van een esthetiek wat uw doelgroep zoekt (of wat ze nog niet weten dat ze zoeken) wanneer ze op zoek zijn naar de soort producten of diensten die u aanbiedt, en zorg ervoor dat de uitstraling van uw merk past bij de stem ervan. Zodra u een kernesthetiek hebt gekozen, stel dan een stijlgids op om consistentie te waarborgen terwijl u uw bedrijf uitbouwt.

7. Deel en promoot uw merk.

U hebt uw onderzoek gedaan en de creatieve elementen van uw merk vormgegeven en gedefinieerd. Nu is het tijd om uw bedrijf naar buiten te brengen. Gebruik de elementen en richtlijnen van uw merk wanneer u uw nieuwe bedrijf wereldkundig maakt. Maak socialemediakanalen en e-nieuwsbrieven aan die gebruikmaken van de esthetiek en stem die u hebt gedefinieerd om interactie te hebben met volgers en potentiële klanten. Deel uw slogan, missie, visie en verhaal op sociale media, verpakking, advertenties, website en/of andere verkoopplatforms. Geef gratis monsters uit, verspreid merkartikelen of organiseer winacties om aandacht te genereren rond uw producten of diensten. U hebt hard gewerkt aan het vormgeven van uw merk; nu is het tijd om het te laten groeien.

Voor meer ideeën over hoe u uw nieuwe merk kunt laten groeien en bloeien, bekijk 5 manieren om merkbekendheid te vergroten, 5 manieren om klantvertrouwen op te bouwen en Hoe online verkoop stimuleert. En als u op zoek bent naar aanpasbare merkproducten om aan het aanbod van uw nieuwe bedrijf toe te voegen, is TVCMALL er voor al uw benodigdheden!