5 manieren om merkbekendheid te vergroten

Als u dit artikel heeft gevonden, dan heeft u waarschijnlijk geconcludeerd dat het tijd is om uw kleine bedrijf verder uit te breiden, maar misschien weet u nog niet precies hoe u dat moet aanpakken. Het opzetten van een bedrijf is een grote prestatie, maar het op natuurlijke wijze laten groeien kan een kunst op zich zijn – een kunst die veel ondernemers op verschillende manieren benaderen. Een beproefde eerste stap voor bedrijfsgroei is het vergroten van merkbekendheid. In dit artikel bespreken we wat merkbekendheid precies is en vijf manieren om deze voor uw bedrijf te vergroten.

 

Wat is merkbekendheid?

 

Voordat we ingaan op strategieën, bespreken we eerst de basis. Wat is merkbekendheid en waarom is het belangrijk? Eenvoudig gezegd is merkbekendheid de mate waarin consumenten vertrouwd zijn met een merk en de producten of diensten die het aanbiedt. Elke verkoop begint met een consument die blootgesteld wordt aan een merk. Bekendheid leidt tot interesse en overweging, wat in een ideale situatie leidt tot een aankoopbeslissing. Investeren in het vergroten van de merkbekendheid van uw bedrijf kan een goede investering zijn in een cruciale eerste stap in de klantreis.

 

Hoe kunt u merkbekendheid vergroten?

 

1. Bouw een merkverhaal, stem en missie die verder reiken dan uw product/dienst.

De eerste stap om ervoor te zorgen dat potentiële klanten uw merk onthouden boven andere in uw branche, is het creëren van een verhaal, stem en missie die niet alleen opvallen, maar ook verder gaan dan het product of de dienst die u aanbiedt. Denk aan Nike. Nike verkoopt sportkleding, maar hun kernboodschap – "Just do it" – moedigt mensen aan om hun grootste uitdagingen aan te gaan. TOMS is een merk dat schoenen verkoopt, maar de kernmissie is om "bedrijf te gebruiken om levens te verbeteren". Dat begon met het doneren van schoenen aan behoeftige gemeenschappen en is uitgebreid naar diverse impactinitiatieven die nog steeds doorgaan. Consumenten van vandaag willen graag weten dat ze kopen van bedrijven waarmee ze zich kunnen verbinden en waar ze trots op zijn om mee geassocieerd te worden. Hoe onderscheidt uw verhaal, stem en missie u van concurrenten en verbindt u met uw klanten?

 

2. Geef iets weg zonder kosten.

Of het nu informatie, een dienst of een product is, potentiële klanten iets kosteloos aanbieden is een manier om bij consumenten een positieve indruk achter te laten, te tonen wat uw bedrijf te bieden heeft en merkbekendheid te vergroten via mond-tot-mondreclame. Als uw bedrijf life coaching aanbiedt, kunt u blogartikelen of YouTube-video's plaatsen waarin u uw methode bespreekt of tips geeft. Als uw bedrijf gezonde snacks verkoopt, kunt u gratis monsters uitdelen op de lokale boerenmarkt of supermarkt. Overweeg wat uw bedrijf kosteloos kan aanbieden om het woord te verspreiden over wat u te bieden heeft.

 

3. Vergroot uw aanwezigheid en betrokkenheid op sociale media.

Sociale media kunnen in de huidige samenleving een zegen en een vloek zijn, maar als het gaat om het opbouwen van uw kleine bedrijf, is het een gratis marketinginstrument dat u zeker moet benutten. Het internet stelt ons in staat om mensen over de hele wereld te bereiken, niet alleen in onze directe omgeving. Door uw aanwezigheid en betrokkenheid op sociale media te vergroten, kunt u een volgelingenkring opbouwen die u anders niet zou hebben. Houd bij het bepalen van wat u op uw sociale media plaatst rekening met uw unieke merk, en denk terug aan punt twee in dit artikel: geef iets weg zonder kosten. Dat kan informatie zijn (tips, handleidingen, expertadvies, enz.), speciale kortingen of productvergoedingen. Vergeet ook niet om te reageren op reacties van volgers en hen uit te nodigen om deel te nemen aan wedstrijden of discussies. U kunt zelfs samenwerken met aanvullende merken om de zichtbaarheid en betrokkenheid op elkaars accounts te vergroten. Sociale media bieden de mogelijkheid om een gemeenschap rond uw bedrijf op te bouwen, de stem van uw merk verder te verankeren en de missie van uw bedrijf kracht bij te zetten, terwijl u tegelijkertijd de zichtbaarheid van uw merk vergroot.

 

4. Gebruik sociale media-"awareness"-advertenties.

Sociale media-ads zijn een uitstekende manier om de feeds van uw specifieke doelgroep te bereiken en merkbekendheid te vergroten via algoritmen die sociale media-platforms al perfect hebben ontwikkeld. Maar wist u dat er een specifieke instelling is om merkbekendheid via uw advertenties verder te vergroten? Wanneer u een advertentiecampagne op Facebook of Instagram opzet, kiest u eenvoudig "Bekendheid" als campagnedoel.

 

5. Bied merkgebonden merchandise aan.

Merkproducten kunnen een uitstekende manier zijn om op natuurlijke wijze de zichtbaarheid van uw merk te vergroten. Eén promotioneel item heeft gemiddeld 344 impressies per maand, en 89% van de consumenten kan zich het merk herinneren op een promotioneel product dat ze de afgelopen twee jaar hebben ontvangen. Op een concurrerende markt kan merkgebonden merchandise helpen dat potentiële klanten de naam van uw bedrijf onthouden, waardoor uw bedrijf zich onderscheidt van concurrenten die geen merkproducten hebben. En omdat de meeste mensen promotionele producten die ze niet meer nodig hebben, doorgeven, is merkgebonden merchandise het geschenk dat blijft geven op het gebied van merkzichtbaarheid.

 

Het vergroten van merkbekendheid is een cruciale eerste stap om verkoop te verhogen en uw kleine bedrijf te laten groeien. Het kan in eerste instantie een beetje intimiderend lijken, maar door de unieke missie, visie en stem van uw merk te definiëren, iets kosteloos weg te geven, uw aanwezigheid en betrokkenheid op sociale media te vergroten, gebruik te maken van sociale media-"awareness"-advertenties en merkgebonden merchandise aan te bieden, kunt u op een natuurlijke en systematische manier het bereik van uw bedrijf uitbreiden.

 

 

Bronnen statistieken:

Petan, Gianna. "50 gekke statistieken en feiten over de promotionele productenindustrie." Quality Logo Products Blog, 5 januari 2023, https://www.qualitylogoproducts.com/blog/50-stats-promotional-products/