Så bygger du ett varumärke från grunden

Om du tänker starta ett företag vet du förmodligen redan hur viktig varumärkesbyggnad är för ett företags framgång. Ett effektivt varumärke kan hjälpa ditt företag att bygga trovärdighet, nå din målgrupp, skilja dig från konkurrenter, locka bästa kompetensen och driva försäljningen. Men hur skapar man en varumärkesidentitet? Här kommer sju steg som hjälper alla nya företag att bygga ett varumärke som perfekt passar deras unika verksamhet. Låt oss komma igång.

Steg för att bygga ditt varumärke

1. Definiera din målgrupp.

Förhoppningsvis har du redan en allmän uppfattning om vem din målgrupp är, men nu är det dags att bli mer specifik. Vem behöver och/eller vill ha dina produkter eller tjänster och varför? Vilket åldersintervall tillhör din målgrupp? Bor de på stan eller i förorten? Vad oroar de sig för? Vad arbetar de med? Vad gör de på fritiden? Vilka marknadsföringsmetoder svarar de på (sociala medier, e-post, sms, tryck, reklam, varumärkesintegrering etc.)? Vilken typ av marknadsföring och varumärkesbyggnad svarar de på (formell, informell, kvick, humoristisk, allvarlig, kantig, motiverande etc.)? Att definiera dessa detaljer om din målgrupp är grunden för att bygga ett varumärke som effektivt kan kommunicera med och locka just dessa konsumenter. Detta första steg hjälper dig att fatta beslut om kommande steg i varumärkesbyggandet.

2. Identifiera vad som skiljer ditt varumärke från konkurrenterna.

Att identifiera vad som skiljer dig från konkurrenterna kommer att ha stor påverkan på din varumärkesstrategi. Lösar din produkt eller tjänst ett specifikt problem eller erbjuder en lösning för konsumenter? Företar sig din verksamhet på ett sätt som andra företag inte gör? Är din produkt eller tjänst bättre eller mer hållbar än andra på marknaden? Har du en unik historia som skiljer dig från andra konkurrenter? Precis som steg #1 är denna process med att identifiera vad som skiljer ditt företag från andra avgörande innan du börjar forma ditt varumärke.

3. Definiera ditt varumärkes namn, slogan, mission och vision.

Nu när du har lagt grunden är det dags att gå in på de kreativa delarna av ditt varumärke. Ditt företags namn, slogan, missions- och visionsutdrag är alla viktiga identitetsmarkörer som förmedlar vad du erbjuder, varför du gör det och vad som gör dina produkter eller tjänster speciella. Dessa element kan användas i framtida annonser, sociala medier, hemsida och/eller online-marknader, och mer. Ditt varumärkesnamn och slogan hjälper kunder att komma ihåg dig, medan din mission och vision informerar konsumenter om vad som driver företaget på en djupare nivå. När du formar dessa delar bör du komma ihåg att ta hänsyn till din målgrupp samt de faktorer som skiljer dig från konkurrenterna.

4. Utveckla ditt varumärkes röst och arketyper.

Medan du arbetar med namn, slogan, mission och vision kanske du märker att en viss skrivstil börjar ta form. Det är nu dags att fundera på vilken röst och vilka arketyper som passar ditt varumärke. En varumärkesarketyp är en kategorisering av ditt varumärkes personlighet baserat på mänskliga drag. Det finns 12 primära varumärkesarketyper: Skaparen, vismänniskan, vården, oskulden, narrskådespelaren, magikern, härskaren, hjälten, vanligt folk, rebell, upptäckaren och älskaren. Med tanke på vad ditt varumärke erbjuder och hur det bedriver sin verksamhet – vilken eller vilka av dessa arketyper passar bäst för ditt företag? Att definiera din varumärkesarketyp(er) hjälper dig att finjustera din varumärkesröst, vilket styr tonen och stil du kommunicerar med din målgrupp genom sociala medier, kundtjänst, annonsering och mer.

5. Skapa din varumärkesberättelse.

Nu när du har definierat ditt varumärkes namn, slogan, mission, vision, arketyper och röst är det dags att fördjupa dig i din verksamhets unika historia. Konsumenter vill koppla till varumärken på ett personligt plan. De vill veta hur idén till en produkt uppstod, vad som driver företaget, vem som finns bakom företaget, vart kundens pengar går när de gör ett köp hos dig, etc. Hur kan du visa den mänskliga sidan av ditt företag genom din varumärkesberättelse? Det här är en möjlighet att skapa en djupare koppling till dina kunder. Vad vill du säga?

6. Designa ditt varumärkes estetik och skapa en stilguide.

Du har arbetat med de skriftliga delarna av ditt varumärke. Nu är det dags för det visuella. Ett varumärkes utseende kan vara mycket inflytelserikt när det gäller att omvandla potentiella kunder till köpare. Din varumärkesestetik täcker allt från logotyp och typsnitt till webbplatsdesign, förpackningsdesign, reklam och mer. Passar en livlig och lekfull stil ditt varumärke? Eller skulle ett mer minimalistiskt och lugnande uttryck bättre passa dina produkter eller tjänster? När du väljer en estetik bör du fundera på vad din målgrupp efterfrågar (eller vad de ännu inte vet att de efterfrågar) när de söker efter produkter eller tjänster av din typ, och se till att ditt varumärkes utseende matchar dess röst. När du har bestämt dig för en grundläggande estetik, skapa en stilguide för att säkerställa konsekvens framöver.

7. Dela och marknadsför ditt varumärke.

Du har gjort din research och formgivit de kreativa delarna av ditt varumärke. Nu är det dags att sprida ditt företag. Använd dina varumärkeselement och riktlinjer när du lanserar ditt nya företag. Skapa sociala medier och e-postnyhetsbrev som använder den estetik och röst du har definierat för att engagera följare och potentiella kunder. Dela din slogan, mission, vision och berättelse på sociala medier, förpackningar, annonser, hemsida och/eller andra försäljningsplattformar. Dela ut gratisprover, ge bort varumärkta produkter eller arrangera tävlingar för att skapa uppmärksamhet kring dina produkter eller tjänster. Du har arbetat hårt med att skapa ditt varumärke – nu är det dags att låta det ta fart.

För fler idéer om hur du kan få ditt nya varumärke att växa och blomstra, ta en titt på 5 sätt att öka varumärkesmedvetenheten, 5 sätt att bygga kundförtroende och Så ökar du din onlineförsäljning. Och om du letar efter anpassningsbara varumärkesprodukter att lägga till i ditt nya företags utbud finns TVCMALL här för alla dina inköpsbehov!