Sådan opbygger du et brand fra bunden

Hvis du overvejer at starte et nyt forretningsforhold, kender du sandsynligvis allerede betydningen af branding for et virksomheds succes. Effektiv branding kan hjælpe din virksomhed med at opbygge troværdighed, nå din målgruppe, skille dig ud fra dine konkurrenter, tiltrække topmedarbejdere og øge salget. Men hvordan skaber man en brandidentitet? Vi har syv trin, der kan hjælpe ethvert nyt selskab med at opbygge en brand, der passer perfekt til deres unikke forretning. Lad os komme i gang.

 

Trin til at opbygge din brand

 

1. Definér din målgruppe.

Forhåbentlig har du allerede en generel forståelse af, hvem din målgruppe er, men nu er det tid til at blive mere specifik. Hvem har brug for og/eller ønsker dine produkter eller tjenester, og hvorfor? Hvad er din målgruppes aldersspænd? Bor de i byen eller forstæderne? Hvad bekymrer de sig om? Hvad arbejder de med? Hvad laver de for sjov? Hvilke markedsføringsmetoder reagerer de på (sociale medier, e-mail, sms, print, reklamer, brandintegration osv.)? Hvilken stil i markedsføring og branding reagerer de på (formel, uformel, vittig, humoristisk, seriøs, kantet, motiverende osv.)? At definere disse detaljer om din målgruppe er grundlaget for at opbygge en brand, der effektivt kan kommunikere med og tiltrække netop disse forbrugere. Dette første trin vil hjælpe dig med at træffe beslutninger om de kommende trin i opbygningen af din brand.

 

2. Identificér, hvad der adskiller din brand fra dine konkurrenter.

At identificere de specifikke faktorer, der adskiller dig fra dine konkurrenter, vil stærkt påvirke din brandingstrategi. Løser dit produkt eller din tjeneste et specifikt problem eller tilbyder en løsning for forbrugerne? Udfører din virksomhed sine aktiviteter på en måde, som andre virksomheder ikke gør? Hvordan er dit produkt eller din tjeneste bedre eller mere bæredygtig end andre på markedet? Har du en unik historie, der adskiller dig fra andre konkurrerende virksomheder? Ligesom trin #1 er denne proces med at identificere, hvad der adskiller din virksomhed fra andre, en afgørende forarbejdsopgave, inden du går i gang med at skabe din brand.

 

3. Definér dit brands navn, slogan, mission og vision.

Nu hvor du har lavet grundarbejdet, er det tid til at gå i gang med de kreative elementer i din brand. Dit selskabs navn, slogan, mission og vision er alle vigtige identifikationspunkter, der formidler, hvad du tilbyder, hvorfor du tilbyder det, og hvad der gør dine produkter eller tjenester specielle. Disse elementer kan bruges i fremtidige annoncer, sociale medier, hjemmeside og/eller online markedspladser og meget mere. Dit brands navn og slogan hjælper kunder med at huske dig, mens din mission og vision informerer forbrugerne om, hvad der driver din virksomhed på et dybere plan. Når du udformer disse elementer, skal du huske at tage højde for både din målgruppe og de faktorer, der adskiller din brand fra dine konkurrenter.

 

4. Etabler din brands stemme og arketype.

Mens du arbejder med dit navn, slogan, mission og vision, kan du begynde at mærke, at en bestemt skrivestil træder frem. Det er nu tid til at overveje din brands arketype og stemme. En brandarketype er en kategorisering af dit brands personlighed baseret på menneskelige træk. Der findes 12 primære brandarketyper: Skaberen, den vismand, omsorgsgiveren, den uskyldige, narren, magikeren, herskeren, helten, almindelige mand, opgøret, opdagelsesrejsende og elskeren. Overvej, hvilken eller hvilke af disse arketyper bedst beskriver din virksomhed ud fra, hvad du tilbyder og hvordan du driver forretning. At definere din brands arketype(r) hjælper dig med at forme din brands stemme, som bestemmer den stil og tone, du vil kommunikere med din målgruppe gennem sociale medier, kundeservice, annoncer og mere.

 

5. Skab din brandhistorie.

Nu hvor du har defineret dit brands navn, slogan, mission, vision, arketype og stemme, er det tid til at dykke ned i din virksomheds unikke historie. Forbrugere ønsker at skabe forbindelse til brands på et personligt niveau. De vil vide, hvordan idéen til et produkt opstod, hvad der driver virksomheden, hvem de mennesker er, der står bag selskabet, og hvor kundens penge går, når de køber fra din virksomhed. Hvordan kan du vise den menneskelige side af din virksomhed gennem din brandhistorie? Dette er en mulighed for at skabe en dybere forbindelse til dine kunder. Hvad vil du sige?

 

6. Design dit brands visuelle udtryk og styleguide.

Du har arbejdet med de skriftlige elementer i din brand. Nu går vi videre til det visuelle. Et brands udseende kan være ekstremt indflydelsesrigt, når det gælder om at omgive potentielle kunder til betalende kunder. Dit brands estetik omfatter alt fra logo og skrifttype til webdesign, emballagedesign, annoncedesign og meget mere. Passer et livligt og legefuldt udtryk til din brand? Eller ville et mere minimalistisk og afslappende udseende bedre passe til dine produkter eller tjenester? Når du vælger en estetik, skal du overveje, hvad din målgruppe længes efter (eller hvad de endnu ikke ved, at de længes efter), når de søger efter de typer produkter eller tjenester, du tilbyder, og sørg samtidig for, at dit brands udseende passer til dens stemme. Når du har valgt en kerneestetik, skal du oprette en styleguide for at sikre konsistens, når du bevæger dig fremad med din virksomhed.

 

7. Del og markedsfør din brand.

Du har udført din research og skabt og defineret de kreative elementer, der udgør din brand. Nu er det tid til at få din virksomhed ud i verden. Brug dine brandelementer og retningslinjer, når du annoncerer din nye virksomhed. Opret sociale medieprofiler og nyhedsbreve, der bruger den estetik og stemme, du har defineret, for at engagere følgere og potentielle kunder. Del dit slogan, mission, vision og historie på sociale medier, emballage, annoncer, hjemmeside og/eller andre salgsplatforme. Del gratis prøver, giv branded merchandise væk, eller afhold konkurrencer for at skabe opmærksomhed omkring dine produkter eller tjenester. Du har arbejdet hårdt på at skabe din brand – nu er det tid til at lade den flyve.

 

For flere idéer til, hvordan du kan hjælpe din nye brand med at vokse og trives, se 5 måder at øge brandawareness på, 5 måder at opbygge kundetillid på og Sådan øger du online salg. Og hvis du søger tilpassede branded produkter, du kan tilføje til dit nye forretningsudbud, er TVCMALL her med alt, du har brug for!