GEO vs SEO – Como os Vendedores de Lojas Independentes Podem Ganhar Visibilidade na Era da Busca por IA

A forma como as pessoas procuram informações está a passar por uma transformação fundamental. Os motores de busca baseados em IA já não são ferramentas experimentais — estão a tornar-se o principal canal entre marcas e consumidores.

De acordo com os dados do relatório "Top 8 Modelos de Linguagem Grande (LLMs): Uma Comparação" da Semrush (abril–outubro de 2025), as taxas atuais de adoção dos principais LLMs entre os consumidores são:

 

 

1. ChatGPT (OpenAI): 78%

2. Gemini (Google): 64,5%

3. Microsoft Copilot: 47,5%

4. Claude (Anthropic): 14%

5. Perplexity: 10%

6. Pi (Inflection): 5%

 

Ao mesmo tempo, o relatório "Como Posicionar-se na Pesquisa por IA em 2025: 6 Estratégias de Especialistas do Setor" da Semrush revela que, até 2028, o tráfego proveniente da pesquisa por IA deverá ultrapassar o tráfego tradicional. Nos últimos 12 meses, o volume de pesquisas por IA aumentou 1500% e 63% dos consumidores já utilizaram a pesquisa por IA pelo menos uma vez.

 

Esta mudança assinala o nascimento de um novo campo competitivo: as marcas devem agora otimizar não só para motores de busca, mas também para respostas geradas por IA.

 

O que é GEO?

 

GEO (Generative Engine Optimization) é uma estratégia focada em otimizar o seu conteúdo e sinais de marca para que os motores de IA possam compreender, confiar e citar facilmente a sua informação.

 

Ao contrário da pesquisa tradicional, os motores de IA não exibem simplesmente páginas web ordenadas. Eles geram respostas diretas. O GEO é o processo de garantir que a sua marca está integrada nessas respostas.

 

Em termos simples: o SEO ajuda-o a posicionar-se nos resultados de pesquisa e o GEO ajuda-o a fazer parte da resposta da IA.

 

SEO vs GEO: O que realmente muda?

 

 

SEO (Otimização para Motores de Busca) visa posicionar-se mais alto em motores como o Google e o Bing para captar cliques orgânicos e conversões no seu site. GEO (Otimização para Motores Generativos), por outro lado, foca-se em ser citado dentro das respostas geradas por IA em plataformas como ChatGPT, Copilot ou os AI Overviews do Google.

 

Ambas as disciplinas partilham um objetivo comum — visibilidade da marca — mas visam "superfícies" diferentes e utilizam métricas distintas de sucesso.

 

Compreender a Pirâmide GEO

 

 

Uma forma útil de entender o GEO é através da sua estrutura em pirâmide, que mostra como a confiança da IA é construída camada a camada.

 

Base: Estrutura do Site e Conteúdo da Marca

 

Esta é a base da pirâmide. Inclui uma arquitetura clara do site, FAQs estruturadas, conteúdo do tipo "como fazer", feeds de produtos, avaliações, comparações, páginas localizadas e conteúdo baseado em dados. Os modelos de IA dependem fortemente de informações bem organizadas e legíveis por máquinas.

 

Camada Dois: Prompts e Lógica de Consulta

 

Esta camada foca-se em como os utilizadores interagem com a IA através de perguntas. Inclui pesquisa de volume de tópicos, design da estrutura de prompts, mapeamento semântico marca–produto, agrupamento de conteúdos e construção de redes de conhecimento interno que os modelos de IA possam interpretar.

 

Camada Três: Backlinks de IA e PR Digital

 

Esta camada diz respeito à autoridade externa. Backlinks de alto valor, menções na imprensa, cobertura de PR e sinais de confiança fora do site aumentam a probabilidade de os motores de IA considerarem a sua marca credível.

 

Camada Superior: Sinais Sociais

 

A pirâmide é coroada pela validação social. Discussões no Reddit, plataformas Meta, Twitter/X, fóruns comunitários, envolvimento de utilizadores e análise de sentimentos fornecem sinais do mundo real que reforçam a confiança.

 

Táticas GEO Práticas para Marcas Independentes. Os proprietários de sites independentes não precisam de uma equipa de marketing totalmente nova para começar com GEO.

 

Em vez disso, podem sobrepor táticas GEO ao trabalho existente de SEO. Aqui estão passos práticos: Transforme o conhecimento do produto em "páginas-resposta". Crie guias detalhados sobre perguntas com alto potencial de conversão que os seus clientes ideais façam, como "como escolher um aspirador sem fios para apartamentos pequenos" ou "melhor carrinho para viajantes frequentes".

 

Cada guia deve: definir o problema, explicar os critérios-chave de decisão e mostrar onde o seu produto se encaixa como uma das soluções, com vantagens, desvantagens e casos de uso claros. Utilize dados estruturados e formatação clara. Implemente marcação schema (Product, FAQ, HowTo, Organization) para que motores de busca e sistemas de IA possam extrair com fiabilidade factos como faixa de preço, funcionalidades e avaliações.

 

Dentro do conteúdo, use títulos, listas com marcadores e tabelas comparativas para destacar atributos-chave que um modelo possa incluir numa resposta concisa. Reforce a presença da marca na web aberta. Os sistemas de IA são treinados com mais do que apenas o seu site; eles consomem blogs, fóruns, avaliações e diretórios autorizados.

 

As marcas independentes devem encorajar menções de terceiros credíveis — artigos convidados, citações de especialistas, cobertura mediática e avaliações honestas em plataformas públicas — para que a marca apareça como uma entidade reconhecida em múltiplas fontes.

 

Como Melhorar a Visibilidade da Sua Marca na IA?

 

A visibilidade na IA já não é algo abstrato — é mensurável e otimizável.

 

As marcas podem aumentar a visibilidade melhorando a sua presença nos principais LLMs, aumentando menções positivas da marca e reforçando o posicionamento para prompts centrais de IA. Melhorar a precisão e relevância das respostas geradas por IA ajuda a aumentar a proporção de menções positivas dentro dos 100 principais materiais-fonte linguísticos.

 

Igualmente importante é a inteligência competitiva: comparar o desempenho da sua marca com os principais concorrentes nos resultados gerados por IA ajuda-o a otimizar a sua quota de voz e a identificar lacunas estratégicas.

 

Conclusão: O Futuro Pertence às Marcas que se Tornam a Resposta

 

O SEO não está a desaparecer. Está a evoluir.

 

O GEO não está a substituir o SEO — está a tornar-se a camada de confiança que assenta sobre ele. Na era da pesquisa por IA, a visibilidade por si só não é suficiente. Apenas as marcas que forem frequentemente citadas, confiáveis e recomendadas pelos sistemas de IA dominarão a atenção dos clientes.

 

As marcas que triunfarem na próxima década não se limitarão a posicionar-se — tornar-se-ão a resposta. Se deseja explorar mais informações e insights, pode visitar o Blog TVCMALL para artigos aprofundados: https://www.tvcmall.com/blog