GEO vs SEO – Come i venditori di negozi indipendenti possono ottenere visibilità nell'era della ricerca AI

Il modo in cui le persone cercano informazioni sta subendo una trasformazione fondamentale. I motori di ricerca basati sull'intelligenza artificiale non sono più strumenti sperimentali — stanno diventando il principale collegamento tra marchi e consumatori.

Secondo i dati del report "Top 8 Large Language Models (LLMs): A Comparison" di Semrush (aprile–ottobre 2025), i tassi di adozione attuali degli strumenti LLM principali tra i consumatori sono:

 

 

1. ChatGPT (OpenAI): 78%

2. Gemini (Google): 64,5%

3. Microsoft Copilot: 47,5%

4. Claude (Anthropic): 14%

5. Perplexity: 10%

6. Pi (Inflection): 5%

 

Allo stesso tempo, il report "How to Rank in AI Search in 2025: 6 Tactics from Industry Experts" di Semrush rivela che entro il 2028 il traffico generato dai motori di ricerca basati su IA supererà quello tradizionale. Negli ultimi 12 mesi, il volume delle ricerche AI è aumentato del 1500% e il 63% dei consumatori ha già utilizzato almeno una volta una ricerca basata su IA.

 

Questo cambiamento segnala la nascita di un nuovo campo competitivo: i marchi dovranno ora ottimizzare non solo per i motori di ricerca, ma anche per le risposte generate dall'intelligenza artificiale.

 

Cos'è il GEO?

 

Il GEO (Generative Engine Optimization) è una strategia che mira a ottimizzare contenuti e segnali del marchio in modo che i motori di intelligenza artificiale possano facilmente comprendere, fidarsi e citare le informazioni.

 

A differenza della ricerca tradizionale, i motori di intelligenza artificiale non mostrano semplicemente pagine web ordinate. Generano risposte dirette. Il GEO è il processo che permette al tuo marchio di essere incluso in queste risposte.

 

In termini semplici: l'SEO ti aiuta a posizionarti nei risultati di ricerca, mentre il GEO ti aiuta a diventare parte della risposta fornita dall'IA.

 

SEO vs GEO: cosa cambia realmente?

 

 

L'SEO (Search Engine Optimization) mira a posizionarsi più in alto nei motori di ricerca come Google e Bing per ottenere clic organici e conversioni sul proprio sito web. Il GEO (Generative Engine Optimization), al contrario, si concentra sul far citare il marchio all'interno delle risposte generate dall'IA su piattaforme come ChatGPT, Copilot o Google AI Overviews.

 

Entrambe le discipline condividono un obiettivo comune — la visibilità del marchio — ma si rivolgono a "superfici" diverse e utilizzano metriche di successo differenti.

 

Comprendere la Piramide del GEO

 

 

Un modo utile per comprendere il GEO è attraverso la sua struttura a piramide, che mostra come la fiducia dell'IA si costruisce strato dopo strato.

 

Base: Struttura del sito web e contenuti

 

Questa è la base della piramide. Include un'architettura chiara del sito, FAQ strutturate, contenuti esplicativi, feed di prodotto, recensioni, confronti, pagine localizzate e contenuti basati sui dati. I modelli di IA si affidano fortemente a informazioni ben organizzate e leggibili dalle macchine.

 

Secondo livello: Prompt e logica delle query

 

Questo livello si concentra su come gli utenti interagiscono con l'IA attraverso domande. Include la ricerca sul volume dei temi, la progettazione della struttura dei prompt, la mappatura semantica marchio-prodotto, il clustering dei contenuti e la creazione di reti di conoscenza interne interpretabili dai modelli di IA.

 

Terzo livello: Backlink per l'IA e Digital PR

 

Questo livello riguarda l'autorità esterna. Backlink di valore, menzioni nei media, copertura stampa e segnali di fiducia esterni aumentano la probabilità che i motori di IA considerino il tuo marchio affidabile.

 

Livello superiore: Segnali sociali

 

La piramide è completata dalla validazione sociale. Discussioni su Reddit, piattaforme Meta, Twitter/X, forum di comunità, coinvolgimento degli utenti e analisi del sentiment forniscono segnali reali che rafforzano la fiducia.

 

Tattiche pratiche di GEO per i marchi indipendenti I proprietari di siti indipendenti non hanno bisogno di un team di marketing completamente nuovo per iniziare con il GEO.

 

Possono invece applicare tattiche GEO sopra il lavoro SEO esistente. Ecco alcuni passaggi pratici: trasforma l'esperienza sui prodotti in "pagine risposta" crea guide approfondite su domande ad alto intento poste dai tuoi clienti ideali, come "come scegliere un aspirapolvere senza fili per appartamenti piccoli" o "il miglior passeggino per viaggiatori frequenti".

 

Ogni guida dovrebbe: definire il problema, spiegare i criteri chiave di scelta e mostrare dove il tuo prodotto si inserisce come una delle soluzioni, con vantaggi, svantaggi e casi d'uso chiari. Usa dati strutturati e formattazione chiara implementa il markup schema (Product, FAQ, HowTo, Organization) in modo che sia i motori di ricerca che i sistemi di IA possano estrarre con affidabilità informazioni come fascia di prezzo, caratteristiche e recensioni.

 

All'interno del contenuto, utilizza titoli, elenchi puntati e tabelle comparative per evidenziare gli attributi chiave che un modello potrebbe includere in una risposta concisa. Rafforza la presenza del marchio sul web aperto i sistemi di IA vengono addestrati su molto più del tuo sito; analizzano blog, forum, recensioni e directory autorevoli.

 

I marchi indipendenti dovrebbero incoraggiare menzioni da fonti terze affidabili — articoli ospiti, citazioni da esperti, copertura mediatica e recensioni sincere su piattaforme pubbliche — in modo che il marchio appaia come un'entità riconosciuta su più fonti.

 

Come migliorare la visibilità del tuo marchio nell'IA?

 

La visibilità nell'IA non è più un concetto astratto — è misurabile e ottimizzabile.

 

I marchi possono aumentare la visibilità migliorando la loro presenza all'interno dei principali LLM, aumentando le menzioni positive e rafforzando il posizionamento per i prompt IA chiave. Migliorare l'accuratezza e la pertinenza delle risposte generate dall'IA aiuta ad aumentare la percentuale di menzioni positive tra i primi 100 materiali sorgente linguistici.

 

Altrettanto importante è l'intelligence competitiva: confrontare le prestazioni del tuo marchio con quelle dei principali concorrenti nei risultati generati dall'IA ti aiuta a ottimizzare la tua quota di voce e a individuare lacune strategiche.

 

Considerazioni finali: il futuro appartiene ai marchi che diventano la risposta

 

L'SEO non sta scomparendo. Si sta evolvendo.

 

Il GEO non sostituisce l'SEO — diventa il livello di fiducia che si colloca al di sopra. Nell'era della ricerca basata sull'IA, la semplice visibilità non basta. Solo i marchi che vengono citati frequentemente, considerati affidabili e raccomandati dai sistemi di IA domineranno l'attenzione dei clienti.

 

I marchi che avranno successo nel prossimo decennio non si limiteranno a posizionarsi — diventeranno la risposta. Se desideri approfondire ulteriori informazioni, puoi visitare il blog TVCMALL per articoli dettagliati: https://www.tvcmall.com/blog