Что независимые интернет-ритейлеры могут извлечь из глобальной стратегии контент-маркетинга Dreame

В последние несколько лет волна китайских брендов вышла на международные рынки, но лишь немногим удалось добиться настоящего признания в западных странах.

 

В категории умной уборки дома одно имя выделяется особенно быстрым ростом: Dreame Technology.

 

Что делает бренд особенным, так это не только ассортимент продукции, а способ, которым он добился узнаваемости по всему миру благодаря нетрадиционной стратегии.

 

Простыми словами:

 

Dreame не росла за счёт традиционной рекламы. Она развивалась благодаря контенту и его распространению.

 

На примере Dreame в этой статье рассматривается, как бренды могут наращивать видимость на сегодняшнем глобальном рынке.

 

Почему Dreame вдруг стала везде?

 

Dreame Technology — это бренд умного дома, специализирующийся на интеллектуальных устройствах для уборки, включая роботы-пылесосы, моющие пылесосы и фены с высокой скоростью вращения. Основная цель бренда — повысить эффективность уборки и улучшить повседневную жизнь с помощью умных технологий.

 

Недавно Dreame быстро выросла в узнаваемости как на внутреннем, так и на международных рынках, в основном благодаря своей контентной стратегии, а также укрепила своё присутствие за счёт сотрудничества с известными личностями: актриса Лю Ифэй, как сообщается, стала глобальным амбассадором бренда.

 

Согласно публичным данным, основатель и генеральный директор Юй Хао поощрял около 20 000 сотрудников создавать короткие видео и вести личные аккаунты. При поддержке внутренних стимулов это превратилось в крупную сеть сотрудников-создателей контента, известную как «программа создателей Dreame».

 

Вместо традиционной рекламы или кампаний с инфлюенсерами модель строится на постоянном создании контента сотрудниками, что увеличивает охват и со временем формирует доверие.

 

Глобальная стратегия Dreame: конкуренция за счёт опыта, а не цены

 

Основная стратегия Dreame на зарубежных рынках — переход от ценовой конкуренции к созданию пользовательского опыта и бренда.

 

Dreame строит бренд не просто вокруг продажи товаров, а вокруг более широкой концепции «умной жизни».

 

1. «Продавайте не пылесос, продавайте умный образ жизни»

 

На западных рынках Dreame представляет своего робота-пылесос не просто как устройство для уборки, а как решение, приносящее повседневную пользу:

 

● чистый дом

● меньше времени на уборку

● более лёгкая повседневная рутина

 

Таким образом, робот-пылесос выходит за рамки бытового прибора и становится инструментом для экономии времени.

С помощью пользовательского контента и реальных сценариев из жизни в рамках маркетинговой стратегии Dreame делает акцент не на технических характеристиках, а на том, как обычные семьи используют продукт и как он улучшает их повседневную жизнь.

 

2. Обзоры KOL + реальные тесты вместо агрессивных продаж

 

Когда пользователи понимают продукт, Dreame Technology не использует агрессивную рекламу для стимулирования продаж. Вместо этого бренд строит доверие с помощью подлинного стороннего контента.

 

Ключевые методы:

 

● сотрудничество с технологическими и домашними KOL для честных обзоров, тестирования уборки, уровня шума и навигации в реальных домах, а также прямое сравнение с конкурентами

● использование чёткой стратегии продвижения на YouTube с подробными видео, демонстрирующими работу продукта в повседневной жизни

● опора на маркетинг с участием создателей контента, которые регулярно публикуют реальные сценарии использования: до и после уборки, сбор шерсти домашних животных, тесты на сложных покрытиях

 

Цель проста: не говорить людям, что продукт хорош, а показать его в действии.

 

Такой подход особенно эффективен для дорогих товаров, где решение о покупке зависит от доверия, а не импульса.

 

3. Локализованный маркетинг под каждую страну

 

Когда пользователи увидели и поняли продукт, Dreame Technology делает следующий важный шаг: локализацию.

 

Но это не просто перевод — это «переосмысление истории» для каждого рынка в рамках общей международной стратегии.

 

Например:

 

● В Европе: акцент на сравнении производительности и соотношении цены и качества, что соответствует рациональному подходу к принятию решений

● На Ближнем Востоке: акцент смещается на семейный уклад и повседневное удобство, отражая образ жизни, ориентированный на семью

● В разных странах: используются местные создатели контента и инфлюенсеры на родном языке, чтобы усилить культурную близость и доверие

 

По сути, Dreame последовательно делает одну вещь:

 

Один и тот же продукт подаётся по-разному в разных странах, через призму местного образа жизни.

 

Результат — чёткое изменение восприятия:

 

Потребители больше не думают: «Я вижу товар». Они думают: «Этот продукт создан для моего образа жизни».

 

Формула контент-маркетинга Dreame: офлайн + социальные сети

 

Стратегия контент-маркетинга Dreame Technology — это не просто сочетание «офлайн-ритейл + онлайн-реклама». Это модель, основанная на контенте и охватывающая весь путь принятия решения покупателем.

 

Основная идея проста: каждая точка контакта с клиентом может генерировать контент.

 

Офлайн: превращение ритейла в создание контента

 

В офлайн-каналах, таких как MediaMarkt, Saturn и Best Buy, цель — не только дистрибуция, но и создание контента.

 

Физические магазины используются как двигатель контента:

 

● приглашение инфлюенсеров в магазины для съёмки реального опыта использования продукта

● поощрение создателей к съёмке настоящих тестов и повседневного взаимодействия с продуктом

● превращение реальных отзывов и моментов испытаний в короткие видео и обзоры

 

В этой системе офлайн-ритейл — это не конец воронки продаж.

 

Он становится отправной точкой для создания контента.

 

Онлайн: превращение контента в продажи

 

В онлайне Dreame Technology не просто разделяет каналы по функциям. Вместо этого её контентная система следует пути клиента — от первого знакомства до покупки, что отражает структурированный подход к маркетингу в социальных сетях для электронной коммерции.

 

● YouTube: подробные обзоры, формирующие доверие

● TikTok: распаковка и вирусный контент, повышающий охват и узнаваемость

● Facebook: реклама, ориентированная на результат, и ретаргетинг, способствующие конверсии

 

Многие бренды терпят неудачу здесь, потому что их контент разрознен и неструктурирован.

 

Сила Dreame в том, что всё работает как единая система.

 

Каждый канал выполняет определённую роль на пути к покупке, поэтому контент не случаен, а взаимосвязан.

 

От «увидел продукт» → «понял его» → «поверил ему» → «купил» — каждый этап поддерживается правильным сообщением, в нужном формате и в нужное время.

 

Чем независимые магазины могут заняться у Dreame

 

Главный урок от Dreame Technology — не в том, что «чем больше контента, тем лучше», а в том, что контент работает только тогда, когда он структурирован.

 

Для независимых продавцов электронной коммерции это можно свести к трём практическим принципам.

 

1. Продукт должен быть «готов к контенту»

 

Одна из распространённых причин неудачи контент-стратегий проста: продавцы сосредотачиваются на том, что снимать, а не на том, насколько продукт понятен с первого взгляда.

 

Настоящий тест: может ли пользователь понять продукт за несколько секунд?

 

Продукт, готовый к контенту, должен ясно передавать три вещи:

 

● Какую проблему решает

● Как выглядит ситуация до использования

● Что меняется после использования

 

Если это неясно сразу, даже масштабные усилия по созданию контента не дадут результата.

 

2. Контент должен быть постоянным, а не случайным

 

Распространённая ошибка — надеяться на одно вирусное видео или разовую кампанию.

 

Dreame Technology следует другому принципу:

 

Люди обычно не покупают продукт при первом знакомстве. Они покупают после нескольких встреч с ним и постепенного формирования доверия.

 

На практике это означает:

 

● создание разных типов контента для одного продукта: распаковка, сравнения, использование, реальные сценарии

● повторение одного и того же сообщения на разных платформах

● разрешение разным создателям показывать и объяснять один и тот же продукт по-своему

 

3. Доверие должно строиться на реальном опыте

 

Потребители не верят тому, что говорят бренды. Они верят тому, что видят в использовании другими людьми.

 

Поэтому контент должен выходить за рамки технических характеристик и фокусироваться на реальном опыте:

 

● реальные сценарии использования дома

● сравнение «до и после»

● чёткие моменты решения проблем: шерсть животных, ковры, повседневный беспорядок

 

В основе лежит изменение логики роста. Речь уже не идёт о продаже товаров. Речь идёт о том, чтобы товар многократно видели, понимали и доверяли ему.

 

Популярные аксессуары Dreame, которые стоит продавать в 2026 году

 

Рост Dreame на международных рынках обусловлен не ценовой конкуренцией, а более высоким качеством пользовательского опыта, за который клиенты готовы платить.

 

Когда пользователи довольны этим опытом, путь не заканчивается. Он переходит на следующий этап: повторные покупки аксессуаров и расходников.

 

Например, со временем пользователям роботов-пылесосов регулярно нужно заменять пылесборники, фильтры, насадки для мытья и боковые щётки.

 

Это недорогие товары, но они необходимы и требуют регулярной замены, что естественным образом создаёт повторный спрос.

 

Поэтому в категории умной уборки само устройство — это только начало. Настоящая долгосрочная ценность — в экосистеме аксессуаров.

 

В этой области TVCMALL, как ведущая B2B-платформа оптовых продаж, также предлагает широкий выбор востребованных запчастей Dreame, включая:

 

● пылесборники

● пылевые фильтры

● насадки для мытья

● боковые щётки

 

TVCMALL поддерживает независимых продавцов электронной коммерции

 

История Dreame Technology демонстрирует чёткий сдвиг в трансграничной электронной коммерции — от платного трафика к росту за счёт контента.

 

В этом сдвиге независимые интернет-магазины больше не конкурируют только за трафик. Они конкурируют за счёт постоянного создания контента, ясной коммуникации продукта и доверия на разных рынках.

 

Именно в этом направлении и работает TVCMALL. Мы не только обеспечиваем стабильную поддержку цепочки поставок, но и постоянно делимся реальными кейсами и практическими инсайтами с глобальных рынков.

 

Но на практике многие продавцы сталкиваются с более насущной проблемой: даже при наличии контента трафик не растёт автоматически. В другой статье мы рассматриваем более фундаментальный вопрос: как увеличить трафик на сайт интернет-магазина с минимальными затратами. Это практическое продолжение данной темы.

 

Мы продолжим делиться полезными инсайтами, чтобы помочь продавцам перейти от простой продажи товаров к устойчивому росту за счёт контента.

 

Вместе мы процветаем!