GEO против SEO — как независимые продавцы могут добиться видимости в эпоху поиска с ИИ

Способы поиска информации претерпевают фундаментальные изменения. Поисковые системы на основе ИИ уже не являются экспериментальными инструментами — они становятся основным каналом связи между брендами и потребителями.

Согласно данным источника «Топ-8 крупных языковых моделей (LLM): сравнение» от Semrush (апрель–октябрь 2025), текущие показатели использования основных инструментов LLM среди потребителей следующие:

 

 

1. ChatGPT (OpenAI): 78%

2. Gemini (Google): 64,5%

3. Microsoft Copilot: 47,5%

4. Claude (Anthropic): 14%

5. Perplexity: 10%

6. Pi (Inflection): 5%

 

В то же время, согласно отчёту Semrush «Как попасть в результаты поиска ИИ в 2025 году: 6 тактик от экспертов отрасли», к 2028 году трафик поиска на основе ИИ превысит традиционный поисковый трафик. За последние 12 месяцев объём поиска с использованием ИИ вырос на 1500 %, а 63 % потребителей уже хотя бы раз использовали поиск на основе ИИ.

 

Этот сдвиг знаменует появление новой конкурентной арены: брендам необходимо оптимизировать свои ресурсы не только для поисковых систем, но и для ответов, генерируемых ИИ.

 

Что такое GEO?

 

GEO (Generative Engine Optimization) — это стратегия, направленная на оптимизацию контента и сигналов бренда, чтобы системы ИИ могли легко понимать, доверять и цитировать вашу информацию.

 

В отличие от традиционного поиска, ИИ-движки не просто отображают ранжированные веб-страницы. Они генерируют прямые ответы. GEO — это процесс обеспечения того, чтобы ваш бренд присутствовал в этих ответах.

 

Проще говоря: SEO помогает вам попасть в поисковую выдачу, а GEO помогает вам стать частью ответа ИИ.

 

SEO против GEO: что изменилось?

 

 

SEO (поисковая оптимизация) направлена на повышение позиций в поисковых системах, таких как Google и Bing, чтобы привлечь органические клики и конверсии на ваш сайт. GEO (оптимизация для генеративных систем), напротив, фокусируется на упоминании бренда в ответах ИИ на таких платформах, как ChatGPT, Copilot или AI Overviews от Google.

 

Обе дисциплины преследуют одну и ту же цель — видимость бренда, — но ориентированы на разные «поверхности» и используют разные метрики успеха.

 

Понимание пирамиды GEO

 

 

Полезный способ понять GEO — это структура пирамиды, которая показывает, как доверие ИИ формируется поэтапно.

 

База: структура сайта и контент

 

Это основание пирамиды. Включает чёткую архитектуру сайта, структурированные FAQ, руководства «как сделать», фиды продуктов, отзывы, сравнения, локализованные страницы и контент, основанный на данных. Модели ИИ сильно зависят от хорошо организованной и легко читаемой машиной информации.

 

Второй уровень: промпты и логика запросов

 

Этот уровень сосредоточен на том, как пользователи взаимодействуют с ИИ через вопросы. Включает исследование популярности тем, проектирование структуры промптов, семантическое сопоставление бренд–продукт, кластеризацию контента и создание внутренних сетей знаний, которые могут интерпретировать модели ИИ.

 

Третий уровень: AI-бэклинки и цифровой PR

 

Этот уровень связан с внешней авторитетностью. Ценные бэклинки, упоминания в СМИ, освещение в прессе и внешние сигналы доверия повышают вероятность того, что ИИ будет воспринимать ваш бренд как достоверный.

 

Верхний уровень: социальные сигналы

 

Пирамиду завершает социальная валидация. Обсуждения на Reddit, платформы Meta, Twitter/X, тематические форумы, вовлечённость пользователей и анализ тональности дают реальные сигналы, укрепляющие доверие.

 

Практические тактики GEO для независимых брендов. Владельцам независимых сайтов не нужно создавать полностью новую маркетинговую команду для начала работы с GEO.

 

Вместо этого они могут добавить тактики GEO к уже существующей SEO-работе. Вот практические шаги: превратите экспертные знания о продукте в «страницы-ответы». Создавайте подробные руководства по высоконамеренным вопросам, которые задают ваши идеальные клиенты, например: «как выбрать беспроводной пылесос для маленькой квартиры» или «лучшая коляска для частых путешествий».

 

Каждое руководство должно: описывать проблему, объяснять ключевые критерии выбора и показывать, как ваш продукт вписывается в число решений, с чётким перечнем преимуществ, недостатков и сценариев использования. Используйте структурированные данные и чёткое форматирование. Применяйте разметку schema (Product, FAQ, HowTo, Organization), чтобы поисковые системы и ИИ могли надёжно извлекать факты, такие как диапазон цен, характеристики и отзывы.

 

Внутри контента используйте заголовки, маркированные списки и сравнительные таблицы, чтобы выделить ключевые атрибуты, которые модель может включить в краткий ответ. Укрепляйте присутствие бренда в открытом интернете. Системы ИИ обучаются не только на вашем сайте; они анализируют блоги, форумы, отзывы и авторитетные каталоги.

 

Независимым брендам следует поощрять упоминания в авторитетных источниках — гостевые публикации, цитаты экспертов, освещение в СМИ и честные отзывы на публичных платформах, чтобы бренд воспринимался как признанная сущность в разных источниках.

 

Как улучшить видимость бренда в ИИ?

 

Видимость в ИИ больше не абстракция — она измерима и поддаётся оптимизации.

 

Бренды могут повысить видимость, улучшив своё присутствие в основных LLM, увеличив количество положительных упоминаний и укрепив позиции по ключевым промптам ИИ. Повышение точности и релевантности ответов ИИ помогает увеличить долю положительных упоминаний среди 100 ведущих источников языковых данных.

 

Не менее важна конкурентная разведка: сравнение результатов вашего бренда с ключевыми конкурентами в ответах ИИ помогает оптимизировать долю голоса и выявить стратегические пробелы.

 

Заключение: будущее за брендами, ставшими ответом

 

SEO не исчезает. Он эволюционирует.

 

GEO не заменяет SEO — он становится слоем доверия, который находится над ним. В эпоху поиска с ИИ одной видимости недостаточно. Только бренды, которые часто цитируются, вызывают доверие и рекомендуются системами ИИ, будут доминировать в привлечении внимания клиентов.

 

Бренды, которые добьются успеха в следующем десятилетии, будут не просто занимать высокие позиции — они станут ответом. Если вы хотите узнать больше, посетите блог TVCMALL: https://www.tvcmall.com/blog